Руководство по созданию семантического ядра

Органический поиск — эффективный источник привлечения целевого трафика. Для его использования необходимо не только наполнить ресурс интересным и уникальным контентом, но и прежде всего сделать его видимым для пользователей. Следование руководству по созданию семантического ядра станет началом работы по постепенному продвижению ресурса в поисковой выдаче. Рассмотрим алгоритм создания и используемые инструменты на примере интернет-магазина.

Семантическое ядро (СЯ) — перечень поисковых запросов, входящих в общую структуру и распределяемых по отдельным страницам сайта с учетом вида деятельности, а также потребностей целевой аудитории. Полное и правильно сформированное СЯ — основа внутренней оптимизации и продвижения проекта.

Алгоритм работы:

1. Сбор поисковых запросов;
2. Комплекс мер по расширению семантического ядра:
   • Работа с Google Keyword Planner;
   • Анализ конкурентов;
   • Работа с Google Keyword Planner;

4. Удаление нерелевантных ключевых слов:
   • Создание списка стоп-слов;
   • Использование быстрого фильтра;
5. Кластеризация;
6. Альтернативные решения по расширению семантики.

Исследование ключевых слов влияет на другие задачи SEO, которые вы выполняете, включая поиск тем контента, поиск по страницам, а также охват и продвижение. Исследование ключевых слов поможет понять мысли, страхи и желания ЦА на основе точных слов и фраз, которые они используют. По факту, исследование ключевых слов — это всего лишь исследование рынка для 21-го века или 2022 года, если угодно. Кстати, раз уж вы зашли чтоб узнать, что такое семантическое ядро и как его собирать, надеюсь, что не будете против внутренней ссылки на курс по таргетированной рекламе (да, это работает и конечно же дает результат).

Собираем базовые запросы

Работа по сбору общих поисковых фраз начинается с мозгового штурма. Подбираются слова, которые подробно описывают содержание сайта с учетом его тематики и назначения. Идеи заносятся в таблицу. После чего начинаем работать с Яндекс.Вордстат. Вводим запрос в поле поиска и нажимаем «Подобрать». В левой части представлены поисковые запросы по введенной фразе, в правой — похожие запросы. Цифры справа отображают примерную частотность запроса в месяц. С помощью плагина Wordstat Helper выберите и сохраните подходящие запросы в буфере обмена, чтобы дополнить ими уже имеющийся список.

Важно: при подборе запросов учитывают их смысл, интент пользователя. Для интернет-магазинов приоритетными будут коммерческие низкочастотные запросы. 

Расширяем семантическое ядро

Ключи подбираются через разделение на коммерческие и некоммерческие. Пользователи, использующие «купить», «заказать», «цена» и т.п., с наибольшей вероятностью станут Клиентами. Некоммерческие запросы, вводимые для получения информации, не всегда приводят ЦА на сайт,  но рассматривать их как потенциальных Клиентов стоит.

Новым ресурсам (особенно не имеющим достаточное количество ссылок), следует ориентироваться на запросы с низкой конкуренцией. Вероятность попасть в топ-3 на таких условиях выше.

Затем, по мере роста авторитета, переходите на более конкурентоспособные ключи.

Фразы из списка формируют группы запросов. Чтобы собрать такую группу, необходимо расширить ядро при помощи синонимов и перефразирования или обратится к конкурентному анализу, специальным инструментам и сервисам.

2.1. Находим новые ключи при помощи Google Keyword Planner в разделе «Поиск новых ключевых слов». Также можно указать домен сайта или страницы, для которой нужно подобрать запросы.

2.2. Изучение конкурентов послужит дополнительным источником идей ключевых слов. Определить ключи конкретной страницы можно вручную: ищем keywords в ее коде. Для поиска топовых ключевых фраз по всему  сайту рекомендуем воспользоваться инструментами Serpstat и SEMRush. Для сбора семантики предусмотрен ряд следующих действий:

1. Поиск по одному из ключевых вопросов с учетом региона.
2. Проведение SEO-анализа в категории «Анализ ключевых фраз».  Для получения результатов выберите «Подбор фраз» и экспортируйте данные.Можно еще использовать Ahrefs, но с марта 2022 года он заблокирован для Беларуси и России (сами знаете почему), поэтому только с VPN. Кстати, актуальные инструменты интернет-маркетинга у нас всегда появляются на Youtube канале и в блоге. Если не хотите гуглить и постоянно выискивать, а что нужно для увеличения прибыли — значит приглашаю вас на курс по маркетингу, но легко точно не будет.

Использование Key Collector, SlovoEB

Интернет-магазинам с широким ассортиментом рекомендуем воспользоваться Key Collector, а новичкам подойдет бесплатный сервис SlovoEB с ограниченным, но более понятным функционалом. Программа собирает ключевые слова через Вордстат, выявляет частотность запросов, учитывает поисковые подсказки.

При работе не используйте для авторизации основной аккаунт в Директ, если хотите избежать возможной блокировки за автоматические запросы. Перечень действий для SlovoEB следующий:

1. Создание нового проекта.
2. Прохождение пути от вкладки «Данные» до выбора «Добавить фразы» с указанием региона и полученных ранее поисковых фраз.

Важно: отдельные проекты создаются под домены, а группы — под категории/страницы.

3. Для сбора семантики из Вордстата воспользуйтесь функцией «Пакетного сбора слов» на вкладке «Сбор данных». Не добавляйте фразы, имеющиеся в других группах. Включите несколько высокочастотных фраз и запустите программу через «Начать сбор».

Избавляемся от лишних ключевых слов

Только часть слов из собранной базы подходит тематике интернет-магазина, остальные ключи повышают риск привлечения нецелевой аудитории и, соответственно, ваши расходы. Метод мозгового штурма приходит на помощь в составлении списка слов, тормозящих продвижение сайта.

Подсказки по лишним ключам для интернет-магазина:

• упоминания конкурентов;
• упоминания не предлагаемых вами товаров и услуг;
• упоминания других регионов;
• не берите на себя работу поисковых систем и смело избавляйтесь от фраз с ошибками и опечатками;
• дубли.

3.1. Создание списка стоп-слов в SlovoEB

На вкладке «Данные» — «Стоп-слова» загружаем список нежелательных фраз. Отмечаем фразы во всех таблицах, чтобы удалить нерелевантные.

3.2. Использование быстрого фильтра в SlovoEB 

Выбираем стоп-слово и вводим его в поиске фильтра, нажимаем Enter. Ненужные строки удаляем правой кнопкой мыши. Для возврата к первоначальному списку в поле поиска снова нажимаем Enter. Повторяем алгоритм несколько раз, чтобы охватить максимальное количество запросов.

Оптимальное количество ключей в СЯ определяется исходя из вида деятельности и не учитывает число имеющихся страниц. Структура сайта формируется после завершения сбора СЯ. Для определения примерного количества ключей обратитесь к анализу семантики конкурентов.

Группируем запросы

Формируем группы запросов для дальнейшего распределения ключей по страницам сайта, т.е. создаем семантические кластеры.

Семантический кластер — многоуровневая структура, содержащая смысловые группы поисковых запросов.

Базовые ключи распределяются в кластеры первого и второго уровней. В процессе кластеризации определяются ключи для остальных подуровней. Группы последних уровней формируются с учетом определенной потребности пользователя. Для сортировки фраз по категориям для последующего размещения на страницах воспользуемся функцией быстрого фильтра SlovoEB:

1. В поисковую строку фильтра отправляем ключевое слово, используемое для наименования категории, подкатегории или страницы;
2. Нужные фразы копируем, ненужные удаляем;
3. Создаем новую группу и добавляем в неё выбранные фразы через вкладку «Данные» — «Добавить фразы»;
4. Возвращаемся в поле поиска и повторяем процедуру для других запросов.

Отобранные ключевые фразы выстраиваются в алфавитном порядке автоматически, что позволяет удалить лишние слова или выделить новую группу. Группировка вручную требует больше времени. Для автоматизации процесса используют бесплатные скрипты или платные программы: Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic.

Типы запросов не слишком отличающиеся названиями не всегда следует объединять в группы. Помните о соотношении количества и качества. Для оценки важности фраз перенесите их в Google  Keyword Planner в раздел «Получение статистики запросов и трендов». Это поможет оценить популярность (частотность) такого поискового запроса. Различают высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ) и микро НЧ запросы. Соотношение групп имеет следующий вид:

Важно: частотность определяется тематикой сайта.

После разработки СЯ и его кластеров вы сможете обрабатывать и структурировать запросы целевой аудитории с целью разработки контент-плана и уточнения структуры сайта.

Несколько советов, которые помогут избежать ошибок:

1. Одно ключевое слово не должно продвигаться на нескольких страницах одновременно. В противном случае, поисковые роботы либо показывают только одну страницу сайта, соответствующую запросу, либо понижают позицию ресурса, показывая более оптимизированные на позициях выше.
2. Учитывайте последовательность слов.
3. Размещайте запросы информационного и коммерческого характера на разных страницах.
4. Не забывайте про использование НЧ запросов. Лучше продвигать 100 страниц со словами на запросы менее 10 показов в месяц, чем использовать только 10 страниц с запросами более 1000 показов в месяц.

В результате проведенных действий формируется подробная структура сайта, включающая ключевые фразы для категорий и подкатегорий, посадочных и информационных страниц.

Другие действия по расширению СЯ

В качестве альтернативных методов по расширению семантического ядра используют поисковые подсказки и похожие фразы в нижней части  результатов поиска Google.

Например, для нахождения подсказок через Serpstat введите ВЧ запрос в поиск с указанием региона и выберите категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы». Поисковые подсказки также находят с помощью Keyword Tool, Rush Analytics и других сервисов.

Таким образом, для составления смыслового ядра интернет-магазина необходимо:

1. Подготовить лист основных ключей для групп запросов (на основе товаров и услуг, анализа конкурентных сайтов, мозгового штурма и Вордстата).
2. Расширить семантику групп посредством Keyword Planner, сервисов анализа конкурентов.
3. Оценить собранные ключи и удалить нерелевантные.
4. Провести кластеризацию и сформировать структуру ресурса.
5. Постоянно заниматься расширением СЯ через поисковые подсказки и похожие фразы.

Павел Лапаревич, SEO-специалист GUSAROV:

Еще одним хорошим вариантом для улучшения качество сбора полного семантического ядра, является выгрузка запросов конкурентов через Serpstat:

1. Выбрать 3-4 конкурентных сайта из ТОПа (для русскоязычного сегмента выбирать конкурентов из ТОПа лучше в поисковой системе Яндекс);
2. Ввести в поле поиска адрес сайта конкурента, выбрать регион, в котором лучше всего продвигается этот сайт, нажать «Найти»;

3. После перейти на вкладку «Ключевые фразы», где видны все ключевые запросы, по которым ранжируется сайт конкурентов. Выбираем экспорт и скачиваем;

4. Повторяем пункты 2 и 3 для остальных конкурентов;
5. Получаем выгрузки в Excel семантического ядра конкурентов (с мусорными запросами);
6. Кластеризуем выгрузки запросов, сравниваем с тем, что мы собрали, и добавляем в наше семантическое ядро недостающие запросы.

При отсутствии свободного времени и желания обременять себя всеми перечисленными действиями вы можете заказать составление семантического ядра в GUSAROV. Учтем все запросы и потребности целевой аудитории на разных этапах формирования спроса, а также тренды и трафиковые поисковые подсказки для регулярного обновления СЯ. Обращайтесь!

P.S Важное правило и это не важно где вы будете заказывать семантику — расширяйте ее хотя бы раз в 6 месяцев. Постоянно появляются новые ключевые слова и можно также использовать ключи конкурента. Работа с ней — постоянный процесс, а не разовая история. Можете посмотреть как вырос сайт gusarov-group.by или edugusarov.by по ключам за последние 2 года и все сразу поймете.